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    嘗試新模式 中國會展業被倒逼“謀變”
    字體設置: - -   發布時間:2013-05-07 閱讀:3145 次  返回
       “會展業過去習慣的做法將要改變。”中國貿促會特約顧問、中國會展經濟研究會高級顧問俞曉松表示,新會風創建了更好的舉辦會展活動的條件和環境。
        近日,在青島舉辦的中國會展經濟研究會第八屆年會(以下簡稱中國會展年會)上,俞曉松指出,每個城市的會展項目不宜多而宜精,每年有兩三個精品項目就已經很好了。
        本屆中國會展年會是新一屆政府領導班子履職以來的首次會展業年會,與會人士傳達出來的信號顯示:中國會展業已掀起了“革新”的潮流。這一現象不僅引起了媒體的關注,就連來自國際知名會展評估機構的高層也驚嘆:“中國會展業從理念到形式都發生了太大的轉變。”
        那么,中國會展業當前面臨的是生存困局,還是發展契機?如果是會展行業的一次革新,那么是主動謀變,還是被倒逼?
        業界學者認為,2015年至2020年,中國會展業將有重大突破。中國會展經濟研究會會長袁再青在致辭中表示,新形勢下,中國會展業將迎來新的發展機遇。
        還有觀點認為,至少未來20年,參加展會仍是企業營銷的重要手段。但目前由于中國會展活動專業影響不足,導致競爭力不足。這或許是中國會展業“謀變”的起因。
        嘗試新模式
        “未來30年,中國會展業要探索新的發展方式,需要解放思想。”國家發展和改革委員會學術委員會秘書長張燕生介紹說,2012年,服務業占GDP的比例是過去10年上升幅度最大的。
        張燕生表示,由于服務業實際稅負過重,服務業市場準入的門檻太高,服務業管理體制嚴重滯后于市場經濟發展的需要。去年,服務業增加值比例大幅度上升的原因是,企業和各級政府面對轉型壓力,向微笑曲線兩端擴展延伸。此外,“營改增”措施發揮了重要作用。
        “中國仍處在重要的戰略機遇期。”商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國認為,未來10年,投資增長將快于貿易增長。但他也提出,中國應該培養國際型復合人才,提高應變能力、外交關系周旋與拓展能力和跨國公司的經營能力。
        近年來,隨著現代服務業的快速發展,會展業也備受矚目。據商務部服務貿易和商貿服務業司四處處長舒寰介紹,將于5月28日開幕的第二屆中國(北京)國際服務貿易交易會(以下簡稱京交會),會展交易將是重要板塊。
        在國際化進程中,中國會展業的競爭意識不斷提升。據國際展覽業協會(UFI)主席、上海市商務委員會副主任陳先進介紹,截至2012年年底,中國有通過國際展覽業協會認證的會員企業78家,而2004年僅有20家。
        在會展創新模式上,青島提出了“建設國際海洋會展名城”的戰略。據青島會展業發展辦公室主任張世斌介紹,青島提出《國際海洋會展名城三年領軍計劃》,意在將青島打造成為世界海洋經濟科技、人才、信息等要素融合、交流、聚集的高地。計劃提出,將實施“‘2+6’會展品牌戰略”,即舉辦“國際海洋經濟與科技博覽會”和“亞太貿易金融投資洽談會”兩大龍頭自主品牌展會,依托家電電子、紡織服裝、機車船舶、現代農業等行業舉辦展會活動。
        2014年4月至10月,青島世界園藝博覽會將在青島百果山森林公園舉辦,這是青島繼2008年之后承辦的又一國際性會展項目。
        本次年會上,中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎提出了對中國會展業發現現狀的“十大觀察點”,為會展業界的探討與研究指明了方向。
        賦予新使命
        “韓國是東北亞各國中參會客商最多、參展面積最大的國家。截至目前,東北亞博覽會至少設立了200個韓國參展展位。”吉林省博覽事務局副局長程躍勇介紹說,第九屆中國—東北亞博覽會將于9月6日至11日在長春舉行。東北亞博覽會是經國務院批準,由商務部、國家發展改革委和吉林省人民政府共同主辦的國家級展會,也是世界上唯一由東北亞各國共同參與并面向全球開放的區域綜合性博覽會。
        東北亞博覽會的前身是已經舉辦了八屆的“中國吉林·東北亞投資貿易博覽會”,今年將首次以“中國—東北亞博覽會”為更大的平臺,推動東北亞區域合作,深化東北亞國家與世界各國的交流。
        據了解,本屆東北亞博覽會將以“推動戰略合作,改善互聯互通,加強全面交往,促進深度融合”為主題,進一步豐富和創新博覽會的內容和形式。與往屆相比,本屆東北亞博覽會的功能定位將進一步提升,辦會規格將進一步提高,對話交流領域將進一步拓寬,展覽展示內容將進一步豐富,經貿實效將進一步增強。
        程躍勇表示,東北亞博覽會作為中國東北老工業基地對外經貿合作的重要平臺,下一步還將為推動東北振興,發揮更大的作用。
        “政府做不好的交給市場,采取服務外包的形式,規范市場化的操作。”新疆國際博覽事務局局長李靜援介紹說,中國—亞歐博覽會(以下簡稱亞歐博覽會)舉辦了兩屆,自本屆起,該博覽會將轉身采取市場化的運作機制。
        李靜援強調,新的發展階段決定了亞歐博覽會的戰略布局,博覽會將為新疆的經濟發展發揮有效的平臺促進作用。
        中國—亞歐博覽會始辦于2011年,今年第三屆中國—亞歐博覽會將于9月2日至6日在烏魯木齊舉行。
        陳澤炎表示,政府主導型展會不僅要促進區域經濟貿易發展,還肩負著完善國家戰略布局的責任與使命。這是政府主導型展會的新功能,也是更大的創新。
        新銳派“善辯”
        “以國家會議中心副總經理許鋒、東莞市會展業協會常務副秘書長姜淮為代表的新銳派的觀點和理念都很有啟發性,是這次年會的新銳派的亮點。”BPA國際媒體認證機構亞太區總經理陳寶婷表示,此次參加中國會展年會還是很有意義的。她認為,許鋒、姜淮作為新生代的中國會展企業高管層,他們對新生事物的接受程度更高。
       “這是最好的時代,也是最壞的時代。”許鋒引用英國著名作家查爾斯·狄更斯《雙城記》中的一句名言,來辯證地理解新形勢下的中國會展業的機遇與挑戰。許鋒表示,雖然目前的一些政府型會議的規模、檔次、消費都在降低標準,而受其影響,社團會議和企業會議也紛紛延期,或縮小規模,但這并不意味著艱難時期來臨了,也不是最壞的時代。他強調,應該看到,十八大以來,被取消的會議首當其沖的是政府型會議。
        據許鋒介紹,根據《2011年中國會議統計分析報告》顯示,企業會議占到全年54.10%,事業單位會議占到22.8%,政府會議占到13.8%,社團會議占到9.3%。如果將事業單位會議和政府會議合并占比達36.6%。這個數字與美國、英國相比較來看,2009年,美國的企業商務會議占到會議總量的52%,社團會議占25%,而專業展的12%和獎勵旅游會議的4%被列為會議,其他會議占7%。根據MPI最新的統計數據顯示,英國的企業會議占到81%,社團會議占到9%,NGO/NPO占到6%,政府、公共服務占到4%。可以看出,企業會議占比最高的是英國,其次是美國,這是因為國情不同。根據上述數據比較而言,應該說,此前中國的酒店會議享受了一段非理性的繁榮時期。
        許鋒預計,到2015年,中國將超越美國,成為世界最大的商務旅行市場。但令其擔憂的是,目前,市場對高質量的會議產品需求在增長,但能提供高質量會議產品的機構或企業還不多,這樣的供需矛盾不解決,會議業還將有一段路要走。
        與會議業不同,姜淮對展覽業市場的擔憂是,各城市間發展展覽業路徑從根本上不可能完全拷貝。他指出,發展會展業的基本前提是要有產業與市場的支撐。這其中做得較好的案例是東莞厚街,因產業辦展,才能成就展覽品牌。反過來再看,相當多的城市都在硬件設施如場館建設上發力,而沒有讓會展業回到其本位,這才是會展城市必須要思考的重點和核心。

    (責任編輯:徐晶慧)

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